Всё больше людей ищут ответы не в поисковике, а у ИИ-ассистентов: ChatGPT, Perplexity, Яндекс Нейро, Google AI Overviews. Они не показывают десять синих ссылок — они дают готовый ответ и иногда ссылаются на источники. Оптимизация под такую выдачу называется GEO (Generative Engine Optimization) — по аналогии с SEO, но цель не «попасть в топ», а «попасть в ответ».
Чем GEO отличается от SEO
SEO и GEO во многом пересекаются — чистый код, скорость, структура важны и там, и там. Но у GEO свои акценты:
- Чёткие, самодостаточные ответы. ИИ берёт фрагменты, которые можно процитировать без контекста всей страницы.
- Факты и структура. Списки, таблицы, явные определения, FAQ — то, что легко извлечь.
- Доверие к источнику (E-E-A-T): авторство, даты, ссылки на первоисточники.
- Доступность для ИИ-краулеров — отдельных ботов, которые собирают контент для моделей.
Что такое llms.txt
llms.txt — это новый предлагаемый стандарт (llmstxt.org): текстовый файл в корне сайта, который в формате Markdown даёт ИИ-системам карту самого важного контента. Идея как у robots.txt, но не «что запрещено», а «вот главное, бери отсюда».
Минимальный пример:
# Название компании
> Короткое описание: чем занимаетесь и для кого.
## Услуги
- [SEO-аудит](https://example.ru/audit): что входит, сколько стоит.
- [Разработка сайтов](https://example.ru/dev): стек, сроки.
## Полезное
- [Блог про SEO](https://example.ru/blog)
- [Контакты](https://example.ru/kontakty)Стандарт ещё молодой и не все системы его читают, но файл лёгкий и не мешает — это дешёвая ставка на будущее.
Не забудьте про ИИ-краулеров
Многие сайты по привычке блокируют незнакомых ботов в robots.txt. Проверьте, не закрыли ли вы случайно полезных:
GPTBot(OpenAI),PerplexityBot,Google-Extended(для AI-функций Google),YandexAdditional.
Если вы хотите, чтобы вас цитировали ИИ-ассистенты, этим ботам нужен доступ.
Базовый чек-лист GEO
- Контент в HTML, а не только в JavaScript. Если текст подгружается скриптом, ИИ-сборщик может его не увидеть. Статика и SSR — надёжнее.
- Структура: заголовки H2/H3, списки, таблицы, явные определения.
- Микроразметка Organization, Article, FAQPage (см. наш разбор JSON-LD).
- Авторство и даты — кто написал и когда обновлено.
- llms.txt в корне.
- Доступ ИИ-ботам в robots.txt.
Проверьте свою готовность к ИИ-поиску
Начните с файла: наш бесплатный валидатор llms.txt проверит существующий llms.txt на соответствие стандарту, а если файла нет — соберёт черновик из вашей страницы.
А полный SEO-аудит включает GEO-блок: покажет, виден ли контент без JavaScript, открыт ли сайт ИИ-краулерам и есть ли разметка, которую ценят генеративные движки.