Самый дорогой способ потерять трафик — запустить сайт с технической ошибкой и заметить её через три месяца. Этот чек-лист закрывает 80% типовых проблем, которые мы находим при аудитах. Пройдите его перед публикацией — и после каждого крупного обновления.
Доступность и индексация
1. HTTPS работает и редиректит. Весь сайт на https://, а http:// отдаёт 301 на защищённую версию. Сертификат не просрочен.
2. Одно главное зеркало. Выберите с www или без www и настройте 301 на канонический вариант. Поисковик не должен видеть два «одинаковых» сайта.
3. robots.txt не закрывает лишнего. Убедитесь, что не осталось Disallow: / с этапа разработки и не закрыты CSS/JS. Подробнее — в разборе ошибок robots.txt.
4. sitemap.xml есть и корректен. Только индексируемые страницы со статусом 200, абсолютные URL, ссылка на карту в robots.txt. Чек-лист — в статье про sitemap.
5. Нет случайного noindex. Частая беда после переноса с тестового домена — глобальный <meta name="robots" content="noindex"> забыли снять. Проверьте исходный код хотя бы главной и шаблонных страниц.
Контент и мета-данные
6. Уникальные title и description на всех ключевых страницах, правильной длины. Как писать — в статье про мета-теги.
7. Canonical проставлен и указывает на сам себя (или на главную версию при дублях с параметрами).
8. Open Graph для соцсетей: og:title, og:description, og:image 1200×630. Иначе репосты выглядят пусто.
9. Микроразметка JSON-LD: минимум Organization и BreadcrumbList. С чего начать — в гайде по JSON-LD.
Скорость и удобство
10. Core Web Vitals в зелёной зоне на реальных страницах: LCP, INP, CLS. Что это и как чинить — здесь.
11. Мобильная версия корректна. Большинство трафика — с телефонов, и индексация у Google mobile-first. Текст читается без зума, кнопки не слипаются, ничего не вылезает за экран.
12. Аналитика и вебмастеры подключены. Яндекс.Метрика и/или Google Analytics стоят, сайт добавлен в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console, карта сайта отправлена.
Не проверяйте всё вручную
Пройти 12 пунктов руками — это полдня и риск что-то пропустить. Наш бесплатный аудит сайта делает это за 30 секунд: вводите URL — получаете отчёт с приоритетом проблем, где каждая находка переведена на язык бизнеса («это стоит вам показов в выдаче», а не «отсутствует атрибут»).
Точечные задачи закроют наши бесплатные инструменты: валидаторы robots.txt и sitemap.xml, конструктор JSON-LD, генератор мета-тегов. Всё без регистрации.